被苹果隐私政策影响?!Facebook与3平台广告收入暴跌约百亿美元!

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TTN 谈谈网
自从苹果4月份推出iOS 14.5的App追踪透明度功能,导致Facebook等平台大肆批评,指苹果的举动会影响许多企业和小型开发商广告的收入。
根据《金融时报》报导,Snap,Facebook,Twitter和YouTube的广告收入在今年下半年就蒸发了98.5亿美元,大约为12%的广告收入,显示确实受到苹果隐私政策的影响。

(图片来源:网络)

大部分用户不允许被追踪

据悉,苹果用户每次下载或开启App时,系统会询问用户是否愿意被这些App追踪隐私,而大部分用户因为厌倦被广告商追踪数据投放的精准广告,通常都会点击不允许,就因为这样广告商因为对用户的喜好一无所知,导致远离这些平台,将广告预算转向Android平台。

Facebook营运长日前的财报电话会议中提到,iOS的隐私政策变化,得利的永远是苹果自己的广告业务,如今广告主更难精准投放广告给用户,或衡量广告投放的效果。

(图片来源:苹果)

广告效益降低50%

Lotame营运长也表示,广告商现在能够透过iPhone获得的利润动能越来越少,以男性内衣用品为例,原本可以以5美元广告费用向1000名男性推销商品,获得至少1单生意,但因为苹果政策影响,品牌必须向2000人,不分男女投放广告,也就是说,广告效益降低了50%。

Wayflyer执行长则认为,损失最大的是Facebook,对广告主来说Facebook近年来广告成本越来越高,现在精准度不再,广告主会立即离开。
另外,Kochava执行长则认为,广告主行销支出没有下滑,只是挪到了看得到效果的地方。

文章资料来源:TechNews

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