（2022年5月23日 中国 北京讯）5月21日小满这一天，一个流量过亿的中国知名汽车品牌广告视频被抓包抄袭文案！连累代言人天王刘德华也要出来表示遗憾道歉！真的是炸开了锅！负责这次广告的广告公司肯定吃不了兜着走了！就连中国官媒《人民网》也出来狠批，有关抄袭文案事件是“年度丑闻”！

本月21日，一汽奥迪携手刘德华发布品牌广告片《人生小满》，刷爆抖音和朋友圈。然而，当晚，社交平台《抖音》一名拥有超过3百万粉丝的博主“北大满哥”发布视频，直指奥迪这则广告片涉嫌抄袭、盗用。通过逐句对比，奥迪广告片文案与其早年的视频文案几乎一模一样！

这次奥迪汽车在中国推出、由影星刘德华代言的“人生小满”广告影片，在网路热评不久即被控抄袭他人文案，不到一天即告下架。广告商、一汽奥迪及刘德华先后道歉及致意，官媒更指这是年度丑闻。

奥迪发布的《人生小满》广告片开头，由刘德华讲述的有关小满的文案与“北大满哥”的话几乎一模一样：“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的，你知道吗？有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。”

除了开头外，出现在《人生小满》广告片中“小满的这一天麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满”“小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美”“所以从这个角度小满其实是一年中最好的一个节气，也是我最喜欢的日子”等文案，也几乎与“北大满哥”的视频文案完全相同。

此外，“北大满哥”在视频中吟的诗，“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢，何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”，也由刘德华在《人生小满》广告片中吟诵出来。

在展示完对比视频后，“北大满哥”直言：“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”

据“北大满哥”解释，除了文案外，“花未全开月未圆”的这首诗也是由他2018年创作，他在2020年和2021年也均发过有关该诗的视频，并声明了原创和创作过程。而这次奥迪广告在找了明星代言的情况下，还敢“近乎一字一句的搬运”，并去掉了他的原创声明，他从业互联网行业17年“真的没见过”。

在“北大满哥”的这条指控视频发布后，奥迪《人生小满》广告面临的争议越来越大，#奥迪小满广告抄袭#话题也于昨日上午登上热搜，阅读量破亿。

“北大满哥”的揭露立刻引起中国网路热议，网友纷纷指责广告制作商“片子唯美、手法粗糙”，连带造成奥迪及刘德华的声誉产生巨大损失。还有网友认为，创意抄袭似是中国广告界、设计界的日常，这种陋习到了非整治不可的时候。

《北大满哥》原抖音视频：https://www.douyin.com/video/7100216267595910407

引发风波后，广告制作商上思广告公开坦承制作团队“版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用”当事人文案内容，给刘德华、北大满哥、一汽奥迪带来“巨大的不便和困扰”并致歉；而一汽奥迪也随即表态，针对此片因“监管不力、审核不严”给刘德华、北大满哥等方造成的困扰致歉。

奥迪官方随后发布致歉的文章

该文案的全文是：

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满。但是还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好，小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。”

视频发布后该文案的一度冲上热搜，一方面是里面词句的古人智慧，另外就是刘德华的影响力，5月21日是“小满”节气并在奥迪视频号上推广。

抖音拥有300多万粉丝的“北大满哥”发出去年2021年5月21日的原视频，和文案进行比对确认抄袭他去年的旧作，里面百分之99的内容都是该博主去年小满的视频文案，更里面的诗词是自己做的原创命名诗，并询问引用的时候能不能通知一下原作者。

“北大满哥”称，他相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告，“所以是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”

22日，奥迪方面称，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

值得一提的是，昨日下午，奥迪小满广告创意代理方M&CSaatchi上思广告也通过官方微信公众号发布一则声明，回应此事。

上思广告称，该公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华、“北大满哥”、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉。

同时，上思广告还承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

人民日报评奥迪广告抄袭

对此，《人民日报》发表评论：广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？ 

中国官媒人民网随后对此发表评论，直指为“年度丑闻”，“像素级抄袭”。并指这种抄袭行为涉嫌违法，须承担民事侵权责任，监管部门有责任介入，并要广告商“该出来给个说法了，要交代来龙去脉”，且“不能甩锅，不能狡辩”。